品牌企业须立足长远，选择在业务上可能开拓的国家及地区及时申请注册商标，不啻为防范恶意抢注商标的好方式。专家提醒企业申请人，在申请注册商标前最好预先进行商标查询，再提交申请书。“一件商标从申请到核准注册需要一段时间，如商标注册申请被驳回，将使企业损失商标注册费，再次申请能否被核准仍是未知状态。 在中国企业的品牌实践中，存在着两种品牌理论。一种是错误的品牌理论，其实质是“虚假品牌战略思路”或者是“假品牌战略思路”，将导致企业陷入“假品牌陷阱”。在这种思路的指导下，企业即使执行了品牌战略，也会遭受失败。另一种是正确的、能够实现企业跳跃式发展的品牌战略，即使花了很少的钱推动品牌，都能实现突破和发展。 品牌的价值，不在于产品本身的质量、价格优势和所属企业的传奇故事，而是这个产品和顾客之间的深层次的情感交流。比如说，人们未必对耐克鞋及其企业有很多了解，但耐克通过乔丹等明星，与消费者形成情感性的联系。穿耐克，就意味着要成为像乔丹那样成功的人，其品牌的价值核心在于对成功的追求和它所代表的一种社会地位象征。那么，你想让消费者用了你企业产品之后有怎样的感觉？什么样的心态？就得要挖掘产品与消费者之间的情感价值。另一个例子是“星巴克”咖啡店，它为年轻人创造了体验、氛围，这种品牌价值远远超过了喝咖啡本身。品牌建设不仅仅是观念上的转变，还有资金、战略、时机上的要求。 |
